글로벌헬스케어 리더과정:의료관광 마케팅 기획(2022-2)

Marketing planning in medical tourism Paid Certificate 한국어 ‎(ko)‎

Class Introduction

[강좌 요약]

의료관광 마케팅은 사회문화 및 제도적 장벽이 있는 타국을 상대로 자국의 의료서비스를 홍보하는 행위입니다.

이는 경영학의 국제마케팅, 보건분야의 병원마케팅, 관광학의 관광마케팅에서 다루지 못하는 다양한 요소를 포함하고 있습니다.

외국인환자 유치나 병원의 해외진출 사업의 성공적인 추진을 위해서는 실무자의 전문성도 중요하지만,

기관장이나 경영진의 관심과 리더십이 절대적으로 필요합니다.

CEO가 정확히 마케팅 과정을 이해해야지만 의료기관의 글로벌 마케팅이 효과적으로 이루어질 수 있습니다.

이 과정은 글로벌 의료시장에 진출하고자 하는 CEO가 글로벌 브랜드를 구축하고

마케팅 활동을 하는 전략적 기획 프로세스를 단기간에 이해하도록 만들어졌습니다.

[교수자 소개]

◆ 진기남 연세대학교 미래캠퍼스 보건행정학부 교수

◆ Founder, Global Healthcare Policy & Management Forum

◆ 서울특별시 의료관광 활성화 추진협의회 위원장

◆ 2020 클로벌헬스케어 유공포상, 국무총리상 수상

☎ 010-9137-2439 email : jinkn@yonsei.ac.kr

[교육과정]

관련문의: 미래융합교육개발원 (033-760-5201) bin001@yonsei.ac.kr

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Course Introduction

이 과정은 다음의 내용을 다루고 있습니다.

1) 의료관광의 개념과 시장추세:

의료관광의 구체적인 개념과 글로벌 시장의 추세에 대해서 설명합니다.

2) 의료관광 기획:

글로벌 의료시장에 진출하기 위해서는 체계적인 시장 분석과정이 선행되어야 합니다. 현황분석(situation analysis) 방법을 통해서, 자기경쟁력을 분석하고, 경쟁국과 타겟국가 현황 및 생태계를 이해하는 과정을 소개합니다.

3) 의료관광 브랜딩:

글로벌 의료시장에서 경쟁하기 위해서는 차별화된 브랜드가 필요합니다. 의료기관 브랜드의 구성요소를 설명하여, 브랜드를 체계적으로 구축하는 과정을 이해토록 합니다.

4) 의료관광 마케팅

글로벌 의료관광 마케팅의 주요 이슈를 7가지 마케팅 믹스 요소별로 설명하고, SNS 마케팅 전략을 소개합니다. 글로벌 마케팅을 할 때 중요하게 고려해야 할 문화적 고려사항에 대해서 설명합니다.

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